从出海前锋到国际化标杆，五粮液引领我国白酒飘香国际

发布时间：2025-04-30　点此：684次

我国的五粮液，国际的五粮液

在全球文明与商业文明深度交融的年代浪潮下，我国白酒作为东方文明的一起手刺，正逐渐在国际舞台上大放异彩。而在这场白酒国际化的征途中，五粮液无疑是名副其实的领航者，以杰出的品牌实力、深沉的文明见识和前瞻性的战略布局，为我国白酒的全球化拓宽树立了标杆。

2025年刚刚局面，五粮液的“出海”动作就一再发力。从1月举行的“和美五粮液五洲庆新春”系列活动，到2月与米其林攻略联袂敞开的2025全球“和美之旅”，再到不久前落下帷幕的“川酒全球行”活动，以及在中日媒体智库人文对话沟通会的精彩露脸，都可以看到五粮液的国际化布局在进一步提速，且有用提高了我国白酒在全球的知名度与影响力。

事实上，作为我国白酒国际化的前驱品牌，五粮液的海外征途可追溯至20世纪初，五粮液便凭仗杰出质量敞开了我国白酒的国际化进程，至今已有110年前史，其全球化布局深度与前史沉淀在我国白酒职业中坚持领先地位。

110年间，五粮液一直坚决白酒国际化战略，继续传递我国文明、我国滋味，不断丰厚我国白酒的国际化表达，以多元化的方式和立异的行动，让我国白酒文明在全球范围内生根发芽，成为推进我国白酒走向国际的先行者与引领者。

110年的据守，五粮液领航白酒出海

众所周知，五粮液是国际上首个以五种粮食酿制的固态蒸馏酒，五种粮食的奇妙互补，赋予了五粮液酒“各味谐调适可而止”的一起风味，造就了其独具匠心的口感，这一精心配比不只彰现了古人的酿酒才智，更深层次表现了我国传统文明的“和合”思维。

千百年来，不管外部环境怎么改变，五粮液一直传承着古法酿制技艺，据守“优中选优”的酿制理念，保证每一滴酒的杰出质量。这种对工艺的据守，不只让五粮液成为我国白酒的典型代表，也为其国际化开展奠定了坚实基础。

早在1915年，第一代五粮液在巴拿马万国博览会大放异彩，由此敞开了五粮液的国际化之路。尔后，五粮液加速走出四川，并经过上海“利川东”货栈树立经销联络，远销美国旧金山、檀香山等地，获得“名震全球”牌子，成为白酒出海的先行者。

在改革敞开之后，五粮液更是抓住了机会，活跃拓宽海外商场，成为我国白酒出海的“排头兵”。上世纪90年代，五粮液获得进出口经营权，“五粮液”正式成为出口商标，跟着我国的经济开展，对外贸易规模不断扩大，五粮液的出口量也随之添加。

1995年五粮液成为第一个系统出国的企业，1998年更是登上美国纽约年代广场，引发全球广泛重视；1999年，四川省宜宾五粮液集团进出口有限公司正式树立，敞开国际化开展战略，在业界首先进军国际商场，成为第一家进驻海外机场免税店的白酒品牌。

2006年，五粮液就创下我国白酒出口最高销售额，其出口额占我国白酒出口总额的90%以上；2017年，五粮液先后树立欧洲营销中心、亚太营销中心，2018年树立美洲营销中心，旨在构建五粮液的全球商场地图。

有职业人士告知记者，“五粮液在澳大利亚、新西兰、巴黎等多个海外国家现已具有了必定的知名度与商场规模。现在，五粮液已进驻澳洲最大的酒连锁店DAN MURPHYS，以及BWS连锁店、COSTCO连锁店等，还有当地的酒铺和餐厅，在澳大利亚商场五粮液销量独占鳌头。”

多维立异，诠释“我国酒王”格式担任

110年来，五粮液在生长为国际尖端名酒的过程中，一直以更敞开、更多元的姿势融入全球化的开展浪潮，其国际化战略远不止于产品出口，而是经过文明、规范、场景的深度交融，提高白酒的全球话语权，引领我国白酒走向国际。

在文明输出方面，五粮液活跃参加共建“一带一路”国家和地区严重公共活动，屡次当选“一带一路”建造事例，向国际展示可亲、可敬、可信的我国形象；打造五粮液“和美全球行”系列活动IP，先后走进巴黎、奥克兰、智利、泰国、美国、意大利等13个国家和地区，经过美酒的展示、文明的沟通以及与时髦、艺术的携手，向国际展示五粮美酒的一起魅力，以美酒为枢纽与海外顾客完成“和美相遇”。

在职业规范方面，五粮液一方面树立了完善的企业规范系统，包括质料、出产、质、包装、物流等各个环节，完成了全价值链的规范化与流程优化；另一方面活跃参与国际酒类规范拟定，推进我国白酒规范与国际接轨，提高我国白酒在国际商场的话语权。

在场景立异方面，五粮液一直在探究饮食文明中的白酒价值表达，力求经过“我国酒+我国菜”“展示+品鉴”“产品+文明”的立异形式，在美食与美酒中交融质量、文明、艺术等元素，出现我国白酒的“和美意境”，与全球顾客树立更亲近的情感联络。

近年来，五粮液先后在日本东京、我国香港等多地建立“五粮液大酒家”，倾情打造“我国酒+我国菜”形式，助力中华文明与美食美酒彼此交融提高，还与米其林攻略达到深度协作，进一步培养海外商场的高端顾客，为我国白酒的全球拓宽注入新生机。

在产品立异方面，五粮液与金巴厘集团共创的“五谷罗尼”鸡尾酒于2024年在美国、意大利、法国、德国、新加坡等三大洲7个国家和地区的700余家干流酒吧同步敞开了系列主题活动，这款中西交融的立异产品成为第一款真实意义上进入海外酒吧商场的白酒鸡尾酒，传递了五粮液和美、容纳、敞开的价值理念，也收成了更多海外顾客的喜欢。

大国浓香，引领我国白酒飘香国际

现在，在全球经济格式重构的大布景下，我国企业迎来了新一轮全球化机会，关于身处调整期的白酒商场来说，出海寻求新的增量商场则更为火急。

在很多白酒产区中，四川成为其间的领头代表，而五粮液则见义勇为成为其间的引领者。在刚刚闭幕的“川酒全球行”活动中，五粮液携手川酒众品牌展示了川酒的工业优势与品牌风貌，向海外的政商界人士展示了我国白酒的深沉见识与文明精华。

在白酒出海的漫漫征途上，五粮液用110年的坚持与立异，加速走出去的脚步，继续推进我国白酒的国际化进程。

近年来，五粮液在达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、APEC、东博会、进博会等国际高端平台上一再露脸，以酒寓文，讲好我国故事，传达我国文明，在立异与交融的实践中，让前史悠久的中华文明勃发新的光荣，赢得共识；以酒为媒，促进人文沟通，传递我国温度，引领我国白酒成为民意相通的桥梁、文明互鉴的枢纽；以酒致美，展示我国质量，打造国际品牌，提高我国白酒的国际话语权，不断扩大白酒的“国际朋友圈”。

有职业人士以为，五粮液丰厚的国际化经历，为后来者供给了名贵的学习途径，不管是在文明传达的多样方式上，仍是在营销形式的立异实践上，五粮液都展示出了领航者风仪，引领我国白酒品牌在全球商场中探究出一条独具特色的国际化路途。在和美五粮液的演示与引领带动下，信任会有越来越多的我国白酒品牌协同出海，一起在国际舞台上开放我国白酒的一起魅力，让我国白酒成为全球顾客同享的文明珍宝，引领我国白酒在国际酒业地图镌刻出更加灿烂的东方神韵。

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